La marca mundial Red Bull ha usado la activación de auspicios, el contenido y los avales para construir una imagen única con la que ha conquistando la industria del deporte.
Desde que el popular proveedor de bebidas energéticas Red Bull se dio a conocer en la industria del deporte, sus acuerdos de auspicio se han extendido más allá y a través de los deportes más tradicionales. Sin embargo, no sólo se han limitado a hacer publicidad en una serie de deportes, sino que también se han involucrado profundamente en todo tipo de actividades. Su estrategia de marketing de auspicios no tiene rival y ha cambiado potencialmente la forma en que muchas empresas multinacionales patrocinan a los equipos.
Las técnicas de activación de auspicios de Red Bull comenzaron en 1989, con un acuerdo de patrocinio de la camiseta de un equipo de fútbol austriaco durante un año, y desde entonces han pasado a auspiciar a toda una serie de atletas y equipos deportivos, permitiendo que el mundo del deporte sea subjetivo a la icónica imagen de dos toros rojos enfrentados.
A lo largo de los años, Red Bull ha adaptado su estrategia de marketing y auspicios, lo que le ha permitido diferenciarse de muchas otras marcas al auspiciar no sólo facetas deportivas, sino también espectáculos de arte, breakdance y eventos de videojuegos.
Uno de los aspectos más valiosos y conocidos de Red Bull ha sido su participación en los deportes extremos, apoyando y creando eventos de alto calibre como la Red Bull Air Race, Red Box Soap Box Racing, así como competencias de motocross, snowboard y cliff-diving.
A lo largo de los años, Red Bull ha sido capaz de conectar con el público joven de todo el mundo, compartiendo su identidad de marca como promotora de eventos emocionantes, patrocinando y participando en más de 500 deportes extremos. Red Bull ha adaptado su estrategia de contenidos para incorporar a los fanáticos de los deportes de todo el mundo y actualmente cuenta con su propia empresa de medios de comunicación, Red Bull Media House.
Dentro de la empresa de medios de comunicación tienen Red Bull TV, donde los espectadores pueden ver todos los eventos en directo y el contenido de marca directamente desde el canal. Su contenido de marca no se detiene ahí tampoco; en 2014 Metro UK se asoció con Red Bull para crear Red Bulletin, medio que le permite producir una publicación mensual llena de contenido de marca variado sobre deportes, estilo de vida y cultura. Todos los eventos y deportes de Red Bull de los que son responsables, han ayudado a la marca a aumentar su perfil dentro de la industria del deporte.
Red Bull ha aprovechado la falta de atención mediática de los deportes extremos y ha cambiado esa situación. Se apropió de las personas y los equipos que participaban en los deportes extremos, respaldándolos y promoviendo indirectamente la marca. Han captado e inspirado a los entusiastas de este tipo de actividades alrededor de todo el mundo.
Es en la creación de la imagen pública de la marca donde ha radicado la mayor parte del éxito de la marca. En lugar de invertir en campañas publicitarias en torno a la bebida, Red Bull ha impulsado deportes y eventos deportivos reales que los llevaron a nuevos límites, permitiendo que la imagen de la marca resuene entre los jóvenes de todo el mundo.
El caso más notable de deporte extremo y contenido de marca es el proyecto Red Bull Stratos, en el que el paracaidista austriaco Felix Baumgartner realizó una caída libre de 128 kilómetros desde el borde del espacio. El salto batió el récord mundial y generó más atención mediática que cualquier otro anuncio de marca, creando un gran Brand Awareness con más de 8 millones de personas viendo la transmisión en directo en Youtube. Red Bull imprimió su logotipo en varios lugares del traje espacial de Baumgartner, para que lo vieran los 8 millones de espectadores en directo, y el vídeo de YouTube tiene ahora más de 40 millones de visitas. Con un costo no revelado, el precio de la caída de Felix Baumgartner se ha estimado en unos 30 millones de dólares, sólo una fracción de los 300 millones de dólares que Red Bull gasta anualmente en marketing deportivo,
En 2009, Red Bull fundó un equipo en la región alemana de Sajonia, en una ciudad llamada Leipzig. La Federación Alemana de Fútbol les impidió cambiar el nombre del equipo por el de «Red Bull Leipzig», por lo que optaron por «RB Leipzig», con las siglas RB de «RasenBallsport» (deporte de pelota sobre césped). RB Leipzig coincide perfectamente con las iniciales de su dueño y auspiciador principal. A lo largo de los años, la organización matriz, Red Bull, ha podido hacer grandes inversiones en el club y le ha permitido ascender cuatro divisiones en siete temporadas.
El auto-auspicio, el marketing y el contenido de marca de Red Bull han ayudado a la empresa austriaca de bebidas a convertirse en algo mucho más grande que un fabricante de bebidas. Red Bull se ha convertido en una marca deportiva, una marca que apoya e invierte en toda la industria de apoyo, lo cual le permite comercializar aún más sus productos de forma indirecta.
Artículo traducido y adaptado de Puzzlelondo